Wenn Handys mit dem Logo des Netzbetreibers versehen und die Menüführung des Handys auf die Angebote des Unternehmens zugeschnitten werden, handelt es sich um ein so genanntes Branding. Im Handy werden Logos und Klingeltöne des Netzbetreibers fest installiert und vor allem: Einzelne Tasten werden so belegt, dass der Druck auf diese ohne jede Rückfrage ins Internet und dort auf das Portal des Anbieters führt.